2011中國木屋、陽光房展示會在京舉行

2011北京門博會同期舉行
首屆中國木屋、陽光房展示會
集結(jié)開發(fā)商、項目運行商、潛在買家、經(jīng)銷商參觀，主打品牌推廣+交易合作
文/唐能宣 江海先

　　2011年4月7日至9日，由全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會展覽中心中國木材與木制品流通協(xié)會主辦的首屆中國木屋、陽光房展示會將在北京國家會議中心舉行。本屆展示會集結(jié)了生產(chǎn)商、材料設(shè)備商、工程商、房地產(chǎn)商、項目運行商、潛在買家、經(jīng)銷商、設(shè)計師等多方力量，并借助關(guān)聯(lián)行業(yè)強勢盛會——2011 中國（北京）門業(yè)博覽會的資源與影響力，為木屋、陽光房行業(yè)打造一個集展示、推廣、交易、合作、招商、交流等功能于一體的展會平臺，從而擴大行業(yè)及參展企業(yè)的影響力，提高市場認可度。

　　攜手門博會：資源共享，優(yōu)勢互補

　　為了擴大展示會的影響力和展示效果，首屆中國木屋、陽光房展示會將與2011 中國（北京）門業(yè)博覽會同期舉辦。兩大盛會的聯(lián)動，既能加強各自產(chǎn)業(yè)鏈上下游的交流與合作，又能起到木屋、陽光房、門窗三大產(chǎn)業(yè)資源共享、優(yōu)勢互補的作用，從而取得更好的規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)。

　　據(jù)悉，北京門博會迄今已成功舉辦多屆，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、最具權(quán)威的門業(yè)展會之一，其影響力并不局限在門業(yè)，而是立足于整個產(chǎn)業(yè)鏈，輻射到很多相關(guān)的行業(yè)，在木業(yè)、陽光房行業(yè)同樣有著不小的影響力和號召力。而且，門博會和展示會在觀眾資源、媒體資源甚至展商資源上都有著不小的重合，雙方資源的整合及優(yōu)化，勢必能發(fā)揮出更大的效能。以上屆門博會為例，該會在3 天時間內(nèi)共吸引了來自全球的10 萬余人次專業(yè)觀眾到場參觀采購，其中工程商、房地產(chǎn)商、經(jīng)銷商都不在少數(shù)，他們都是木屋和陽光房企業(yè)參展的目標觀眾。因此，首屆中國木屋、陽光房展示會不僅可以借助北京門博會的品牌效應(yīng)獲得更大的關(guān)注度，還可以通過資源共享獲得直接的觀眾、媒體等資源。

　　與此同時，木屋和陽光房作為兩個新興的行業(yè)，對門博會也有著良好的增益效果。首先，木屋和陽光房的前景被業(yè)內(nèi)普遍看好，不管是對普通觀眾，還是工程商、房地產(chǎn)商、經(jīng)銷商，都有著不小的吸引力，因此對門博會的參展效果也有一定的加強作用。其次，正值木屋和陽光房興起以及門窗企業(yè)大規(guī)模轉(zhuǎn)型之時，兩大盛會的聯(lián)動舉行將為這三個行業(yè)提供良好的合作平臺，進而增強展會的功能與影響力。

　　品牌推廣+交易合作+北方市場

　　近年來，中國木屋和陽光房發(fā)展極為迅速，在全國很多城市都呈現(xiàn)出不斷升溫的態(tài)勢，其市場前景越來越被人們看好，未來幾年內(nèi)還將不斷有企業(yè)和投資者進入，使市場容量和行業(yè)規(guī)模不斷擴大。然而，新興行業(yè)的前期發(fā)展往往會因為缺少規(guī)范和自律而呈現(xiàn)出一種泥沙俱下式的發(fā)展態(tài)勢，以致引發(fā)行業(yè)的混亂和無序競爭。因此，樹立品牌形象、增強品牌影響力、提升品牌價值成為了很多有遠見的木屋和陽光房企業(yè)應(yīng)對未來發(fā)展的殺手锏。同時，木屋、陽光房與其它泛家居產(chǎn)品一樣，對售后服務(wù)和口碑的依賴比較大，也會促使企業(yè)更加重視自身的品牌效應(yīng)。有鑒于此，首屆中國木屋、陽光房展示會在展會功能和參展效果上將主打品牌推廣，力圖通過強大的媒體陣容和推廣力度來擴大參展企業(yè)的品牌知名度與影響力。據(jù)悉，本屆展示會聯(lián)合了近100 家國內(nèi)外相關(guān)媒體，囊括了報刊、雜志、廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介手段，擁有覆蓋面廣泛、信息發(fā)布密集、推廣形式靈活、目標到達率高等特點，使品牌推廣更加快捷、靈活，影響更加廣泛、深遠。

　　此外，交易、合作、招商、交流等功能也是展示會的重中之重。據(jù)組委會介紹，首屆中國木屋、陽光房展示會將針對具體行業(yè)和企業(yè)的訴求對展會的功能進行細化和微調(diào)，如木屋行業(yè)在主打品牌推廣的同時，會積極邀請工程商、房地產(chǎn)商、項目運行商、材料商到場參觀，以加強展會的交易與合作功能；陽光房行業(yè)則在主打品牌推廣的基礎(chǔ)上，借助門博會經(jīng)銷商與材料商的力量，加強其招商加盟與交流合作功能。

　　房地產(chǎn)商、項目運營商、潛在買家集結(jié)

　　在今年3 月閉幕的2010 北京門博會上，共有10 萬余人次的專業(yè)觀眾到場參觀采購，到明年4 月的2011 北京門博會暨首屆中國木屋、陽光房展示會，這一數(shù)字預(yù)計將激增20%。而在新增的觀眾里面，很大一部分是工程商、房地產(chǎn)商和項目運行商。據(jù)了解，本屆展示會由亞太傳媒集團協(xié)辦，借助其遍布全國的工作站和采編人員，組委會將對各地工程商、房地產(chǎn)商和項目運行商進行大力動員，以深入挖掘建筑工程和房地產(chǎn)項目資源，其中單是房地產(chǎn)商便預(yù)計有3000 多家會介入此次盛會。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，在國內(nèi)，木屋和陽光房的發(fā)展雖然極為迅速，但與北美、歐洲、日本等地區(qū)和國家相比仍有較大差距，究其原因，主要還是因為人們對其認識不深、接受度不高，正如很多業(yè)內(nèi)人士認為的那樣，中國木屋和陽光房的進一步發(fā)展，尤其是木屋的興起，關(guān)鍵還是人們居住觀念的轉(zhuǎn)變。由此看來，木屋和陽光房企業(yè)最需要做的是向消費者灌輸木屋和陽光房的優(yōu)點，并推廣新型的居住觀念以提高消費者對木屋和陽光房的接受度。而這一點，展示會能夠很好地完成。同時，加強品牌推廣與交流合作也是很多企業(yè)的迫切訴求。但現(xiàn)實情況卻是，木屋和陽光房行業(yè)的內(nèi)部聯(lián)系比較分散，類似展示會一樣的交流、交易、合作平臺又很少，因此首屆中國木屋、陽光房展示會對這些企業(yè)來說顯得相當難得。

　　正因為如此，本屆展示會不僅得到了生產(chǎn)商的支持，還非常受工程商、房地產(chǎn)商、項目運行商的關(guān)注，不管是為了了解行業(yè)，還是尋求合作、交易采購，首屆中國木屋、陽光房展示會都是一個不錯的選擇。