鋁門窗企業(yè)數量暴增引行業(yè)冷思考

　　在各行各業(yè)，每年都有新增企業(yè)和死亡企業(yè)的交替，本屬正常現象。但近年來，鋁門窗企業(yè)數量屢屢暴增，一年更勝一年，這不同尋常的態(tài)勢究竟是如何發(fā)生的呢?在競爭激烈的背后，會對市場造成哪些影響呢?企業(yè)又該如何應對現階段的行業(yè)競爭呢?

　　原因：大環(huán)境與小環(huán)境

　　為緩解能源約束的矛盾和環(huán)境壓力，國家發(fā)改委發(fā)布了《鋁中長期專項規(guī)劃》。這是改革開放以來，我國制定的第一個鋁中長期規(guī)劃。在我國絕大多數的既有建筑中，90%以上屬于高耗能建筑。而在高耗能建筑中，門窗的能源消耗就占了近一半。因此，采用節(jié)能鋁門窗，并對現有建筑門窗廠家進行鋁改造，是我國能源形勢的客觀要求，是市場發(fā)展的必然趨勢。

　　隨著我國建筑鋁標準相繼出臺和實施，鋁門窗廠家越來越受市場青睞。各地房地產開發(fā)商積極響應建筑鋁大潮，為實現鋁建筑的社會和經濟效益雙贏做貢獻，根據中國幕墻網收集整理信息，據不完全統(tǒng)計，目前建筑鋁型門窗的市場占有率提高較快，已占到整個門窗市場的50%。

　　在市場方面，據有關數據顯示，這兩年大部分的家具行業(yè)并不理想，但門窗行業(yè)卻保持了較高的增長勢頭。正是因為門窗行業(yè)不規(guī)范，技術要求低，資本投入小回報高，沒有壟斷企業(yè)的市場環(huán)境，使得大量的小型企業(yè)集中涌入了市場。

　　影響：正與負

　　我國正處于建設鼎盛期，每年建成的房屋面積近20億平方米，超過所有發(fā)達國家年建成建筑面積的總和，但不可忽視的是97%以上是高耗能建筑。如果以此推算，預計到2020年，全國高耗能建筑面積將達700億平方米。因此，鋁門窗行業(yè)的積極發(fā)展正說明了企業(yè)對于建筑節(jié)能的號召，推動了國家建筑鋁政策的發(fā)展，減少了國家能源的消耗。

　　激烈的競爭雖然會為各企業(yè)帶來不小的壓力，但俗話說，沒有壓力就沒有動力。一些企業(yè)尋找，努力研發(fā)質量更好更環(huán)保更能貼合消費者需求的新型產品，在競爭的浪潮中，他們往往更加站得住腳，甚至能夠脫穎而出，成就新一代的品牌。因此，競爭對于市場和行業(yè)同樣有良性的刺激作用。

　　相反的，激烈的競爭同樣會帶來一些負面效應。數據大量小型企業(yè)涌入市場將會造成短期內的惡性競爭，對原有市場將會產生一定的沖擊力。而小型企業(yè)創(chuàng)新能力低，智能靠模仿熱門產品起步，這也將使得產品同質化的情況進一步加劇，導致消費者選擇單一。另外，部分小型企業(yè)發(fā)展過程中營銷方式、管理階層、產品創(chuàng)新等方面存在不足，在激烈的競爭中難以發(fā)展長久。

　　建議：冷思考與創(chuàng)新發(fā)展

　　隨著我國能源形式的客觀要求和國家出臺的建筑鋁政策等大環(huán)境的影響，以及門窗行業(yè)入行門檻低、產品回報高等特性，一大波企業(yè)涌入了鋁門窗幕墻等行業(yè)市場，在短時間內的確對原有穩(wěn)定的市場會造成沖擊。但不可否認的是，現有的成熟企業(yè)擁有品牌優(yōu)勢、質量優(yōu)勢、產量優(yōu)勢、服務優(yōu)勢，以及穩(wěn)定的客源，這些都是通過了一定時間的發(fā)展和積累才獲得的。而新入企業(yè)在經銷商資源方面呈被動狀態(tài)，在產品方面由于缺乏生產、管理等經驗，產品品質也難與成熟企業(yè)進行競爭。即便部分新入企業(yè)選擇打價格戰(zhàn)，也是難以捍衛(wèi)成熟企業(yè)的地位的。

　　對于跟風在鋁門窗行業(yè)發(fā)筆橫財的企業(yè)，現實并不一定如同想象那么容易;同樣對于那些較為成熟的企業(yè)而言，更應在這時全方位地冷靜觀察，既不可被暫時的低迷市場所擊垮，更要在復雜的情況下保持清醒，努力在這個越發(fā)同質化的產品市場里開拓出新的路子來。